ОТП Банк - лауреат премии Брэнд года EFFIE

ОТП Банк выиграл премию "Брэнд года 2008/EFFIE" за успехи в построении бренда в сфере финансовых услуг.

Брэнд года 2008/EFFIE - ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области создания и продвижения брендов, которое проводится с 1998 г. Брэнд года/EFFIE оценивает проекты, реализованные на российском рынке, руководствуясь требованиями, предъявляемыми к эффективным маркетинговым стратегиям во всем мире.

Работы претендентов на получение премии оценивают независимые эксперты в области маркетинга и рекламы. Таким образом, премия является свидетельством не только высокого доверия бренду потребителей, но и признанием работы компании в профессиональной среде.

"В 2008 году свойский банк провел ребрендинг, начав действовать под новым брендом и по международным стандартам OTP Group (Группы ОТП). Премия ?Брэнд года? - еще одно подтверждение того, что наши клиенты и партнеры питают доверие новому бренду. При том что бренд ОТП Банка существует на российском рынке относительно недавно - с 26 февраля прошлого года. Тогда же был начат ход ребрендинга, подразумевавший полномасштабное внедрение стандартов Группы ОТП. Примечательно, что все рекламные кампании ОТП Банка разрабатываются in house", - комментирует Вадим Юрко, Советник Президента - Управляющий дирекции маркетинга и стратегических коммуникаций ОТП Банка.

Рост доверия к бренду банка был зафиксирован уже через несколько месяцев затем начала ребрендинга. В августе текущего года, ОТП Банк занял 15-ое местоположение в рейтинге "Индекс впечатления клиентов - 2008" компаний PriceWaterhouseCoopers и Sinteo, улучшив свои позиции по сравнению с результатами 2007 года сразу на 8 пунктов. Результат тем больше показателен, так как цифра банков, принимавших участие в рейтинге, было увеличено с 32 до 51. ОТП Банк вошел в число 10 банков, которые смогли улучшить собственные позиции по сравнению с результатами первого исследования.

ОТП Банк кроме того является одним из лидеров посреди банков по узнаваемости клиентами и их лояльности. В соответствии рейтингу национального агентства финансовых исследований (НАФИ) "Доверие финансовым институтам, привлекательность финансовых инструментов: индексы и рейтинги", бренд ОТП Банка известен 5% россиян. Показательно, что среди обеспеченных граждан этот показатель выше и составляет 16%. ОТП Банк занял 22 место в ренкинге по узнаваемости банков. При этом ОТП Банк занимает 8 место в рейтинге лояльности. В целом по стране процент лояльных банку граждан составляет 1%, а среди обеспеченных россиян - 4%. Результаты исследования показывают, что ОТП Банку удалось конвертировать узнаваемость бренда в готовность россиян воспользоваться его услугами и доверить банку свои денежные средства.

Справка о премии БРЭНД ГОДА/EFFIE

Запущенный в 1998 году с целью продвижения современных инструментов рыночной деятельности в России, БРЭНД ГОДА стал наиболее значимой наградой для компаний, нацеленных на лидерство на рынке, независимо от отрасли бизнеса. С 2001 года российская национальная награда в области построения брэндов БРЭНД ГОДА входит в международную систему EFFIE - самую авторитетную мировую награду в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций, проводимую в 33-х странах мира. Сегодня стратегическое управление брэндом становится важным инструментом глобального лидерства, возрастает значимость брэнда как конкурентного преимущества и нематериального актива бизнеса.

Эти и другие новости ОТП Банка Вы можете прочитать в сети Интернет http://my.otpbank.ru

Keywords: